not quite
basic.
Branding · Art direction · Content design · AI imagery
Concept brand · εικόνες με AI και αφήγηση σε κίνηση
Δημιουργική κατεύθυνση του concept Sorta, ορισμός χαρακτήρα και παλέτας, σχεδιασμός πλάνων, επιλογή εικόνων με AI και αφήγηση για την επικοινωνία της Yiantsi.
Η sorta είναι επινοημένη μάρκα ρούχων και sneakers από την Αθήνα. Ο κόσμος της χτίζεται γύρω από μαύρα τεχνικά ρούχα, νυχτερινές σκηνές και μία φωτεινή Volt λεπτομέρεια. Το concept χρησιμοποιήθηκε σε ιστορία για το πώς μια ιδέα αποκτά κοινή ταυτότητα σε διαφορετικές δημιουργικές εφαρμογές.
Η πρόκληση
Ένα brand ένδυσης χρειάζεται κάτι περισσότερο από ένα λογότυπο σε ρούχα. Χρειάζεται αναγνωρίσιμη συμπεριφορά: πού εμφανίζεται, πώς φωτίζεται και ποια λεπτομέρεια το συνδέει από τη μία εικόνα στην άλλη.
#0B0B0C#2A2B2E#F2F1EC#D4FF3AΛίγες λέξεις.
Σαφής χαρακτήρας.
Το «not quite basic.» συνοδεύει μια περιορισμένη παλέτα: Ink, Asphalt, Chalk και Volt. Η φωτεινή λεπτομέρεια λειτουργεί ως σύνδεση ανάμεσα στο προϊόν και τον κόσμο του. Η κατεύθυνση της εικόνας μετακινήθηκε από φωτεινές σκηνές σε πιο σκληρό φως και νυχτερινή πόλη.
Η πόλη
μπαίνει στο κάδρο.
Φλας πάνω σε μπετόν, όψεις πολυκατοικίας και σώματα σε κίνηση δίνουν πλαίσιο στα ρούχα. Οι λήψεις επιλέχθηκαν ως μέρη της ίδιας ιστορίας, με κοινό τόνο και διαφορετική ένταση. Πρόκειται για σκηνοθετημένες εικόνες με AI, όχι καταγραφή πραγματικής φωτογράφισης.
Μία λεπτομέρεια
κρατά τη συνέχεια.
Το μαύρο sneaker με την πράσινη-κίτρινη λεπτομέρεια στη φτέρνα μεταφέρει την παλέτα στο προϊόν. Η ίδια κατεύθυνση περνά στις εικόνες επικοινωνίας και στην αφήγηση του brand. Οι οθόνες στο σχετικό βίντεο αποτελούν αναπαράσταση προϊόντος, όχι εγγραφή λειτουργικής διαδρομής σε e-shop ή αυτόματη δημοσίευση περιεχομένου.
Οι αποφάσεις
Ένα αναγνωρίσιμο χρωματικό σημείο
Το Volt εμφανίζεται ως λεπτομέρεια και αφήνει το μαύρο και την υλικότητα να πρωταγωνιστούν.
Κοινή σκηνοθεσία, διαφορετικά πλάνα
Το περιβάλλον, το φως και η κίνηση ενώνουν την καμπάνια χωρίς πανομοιότυπες συνθέσεις.
Διάκριση εικόνας και λειτουργίας
Το υλικό αφηγείται την ιδέα του brand. Δεν παρουσιάζει κατασκευασμένο προϊόν, ενεργό κατάστημα ή δοκιμή εφαρμογών.
Παραδοτέα και κατάσταση
- Τι παραδόθηκε
- Concept χαρακτήρα, χρωματικού συστήματος και σειράς εικόνων για ένδυση και sneaker, με έτοιμο υλικό αφήγησης σε κίνηση.
- Τι σημαίνει αυτό σήμερα
- Η sorta είναι φανταστικό brand, όχι πελάτης ή εμπορική συλλογή. Όλες οι σκηνές εδώ έχουν δημιουργηθεί με AI. Δεν έχει κατασκευαστεί το sneaker ή η συλλογή και δεν δηλώνονται αποτελέσματα πωλήσεων. Η ιστορία εφαρμογών στο βίντεο είναι οπτική αναπαράσταση, όχι εγγραφή οθόνης.